A comienzos de 2026, Ámsterdam se convirtió en la primera capital del mundo en aprobar una prohibición de gran alcance sobre la publicidad de determinados productos en el espacio público. La decisión del Ayuntamiento de Ámsterdam tiene como objetivo reducir el consumo y la demanda de bienes perjudiciales para el clima, reforzando así la protección climática y la salud pública.

A primera vista, la relación entre los temores relacionados con la seguridad por el colapso del sistema central de corrientes marinas y la prohibición de la publicidad de la carne en Ámsterdam puede parecer irrelevante, pero ambos acontecimientos son expresión de la misma realidad fundamental: los riesgos climáticos ya no son “conceptos científicos lejanos”.

La prohibición publicitaria

A partir del verano de 2026, en Ámsterdam ya no estará permitida la publicidad en calles, plazas, paradas de transporte público, vallas publicitarias y otros soportes de publicidad pública para:

Productos cárnicos (por ejemplo, hamburguesas o platos de carne)

Energías fósiles y formas de movilidad perjudiciales para el clima, entre ellas:

-Cruceros

-Viajes en avión

-Vehículos diésel y de gasolina, así como automóviles con motor de combustión

Según la administración municipal, estos grupos de productos y servicios se consideran especialmente dañinos para el clima debido a sus elevadas emisiones de gases de efecto invernadero y a su alto consumo de recursos.

Objetivos de la prohibición

Los impulsores de la medida —en particular el partido ecologista GroenLinks— subrayan que la prohibición constituye una “victoria importante para el clima y la salud pública”. El objetivo es liberar el espacio público de publicidad que agrava la crisis climática y fomentar un cambio de conciencia en el comportamiento de los consumidores.

Ejemplos concretos de publicidad prohibida

Según las autoridades municipales, la prohibición afecta, entre otras, a las siguientes formas de publicidad:

-Carteles o anuncios digitales que muestren hamburguesas o platos de carne

-Publicidad de viajes de larga distancia en avión o crucero

-Anuncios de automóviles diésel, vehículos de gasolina

Ámbito de aplicación y excepciones

La prohibición se aplica exclusivamente a los espacios publicitarios públicos dentro del área urbana. La publicidad en tiendas privadas o en superficies propiedad de las empresas sigue estando permitida. Tampoco se incluye la publicidad digital fuera de los espacios públicos.

Reacciones y debate

La iniciativa ha generado un amplio debate:

Los defensores la consideran una contribución importante a la reducción de la demanda perjudicial para el clima y un paso hacia un desarrollo urbano más sostenible.

Los críticos, entre ellos asociaciones de la industria publicitaria y alimentaria, advierten de posibles desventajas económicas, problemas legales con contratos existentes y una limitación de la libertad publicitaria.

Importancia internacional

Ámsterdam se suma a un movimiento creciente de ciudades neerlandesas que regulan o prohíben la publicidad de productos dañinos para el clima. Ciudades como Utrecht, La Haya o Nimega ya habían adoptado medidas similares, principalmente contra la publicidad de energías fósiles. Ámsterdam va ahora un paso más allá al extender este enfoque a la carne y a otros productos de alto impacto climático.

Sin embargo, esta medida no se produce de forma aislada. A nivel global y nacional crece la preocupación por cambios profundos y abruptos en el sistema climático, que ya no solo alarman a los ecologistas, sino también a gobiernos, servicios de inteligencia y autoridades de seguridad nacional.

La corriente AMOC: la “bomba de calor natural” de Europa en peligro

La Circulación Meridional de Retorno del Atlántico (AMOC, por sus siglas en inglés) es un sistema clave de corrientes oceánicas que transporta aguas cálidas desde las regiones tropicales hacia el Atlántico Norte. Este transporte de calor es la razón por la que Europa disfruta de un clima mucho más templado que otras regiones situadas en latitudes similares, como, por ejemplo, Siberia.

Los científicos del clima consideran la AMOC uno de los puntos de inflexión críticos del sistema terrestre. Si se vuelve inestable o colapsa, las consecuencias podrían ser graves: un enfriamiento significativo de Europa occidental, cambios en los patrones de precipitación, fenómenos meteorológicos más extremos y fuertes impactos en la agricultura, la infraestructura y el suministro energético.

Alarma entre los servicios de inteligencia y las autoridades nacionales

Lo que durante mucho tiempo fue objeto de debate principalmente en la investigación climática ha entrado ahora en el ámbito de la política de seguridad:

Alemania: En Alemania, el posible punto de inflexión de la AMOC forma parte de la Evaluación Nacional Interdisciplinaria de Riesgos Climáticos. Servicios de inteligencia como el Servicio Federal de Inteligencia (BND) clasifican los riesgos climáticos —incluidas las consecuencias de una AMOC inestable— como amenazas externas clave para la estabilidad energética, infraestructural y social.

Islandia: Islandia ha ido aún más lejos. El gobierno ha clasificado oficialmente un posible colapso de la AMOC como una amenaza para la seguridad nacional e incluso como un riesgo existencial. El tema se ha incorporado por primera vez a las estrategias del Consejo de Seguridad Nacional para coordinar la preparación ante escenarios extremos en ámbitos como la energía, la alimentación, el transporte y la infraestructura.

Reino Unido: También en el Reino Unido la política ha reaccionado ante estos riesgos. Un programa de investigación de más de 93 millones de euros tiene como objetivo desarrollar sistemas de alerta temprana y predicción de puntos de inflexión climáticos, incluida la inestabilidad de la AMOC.

Por qué esto es relevante —y qué tiene que ver con la publicidad

A primera vista, la relación entre el temor al colapso de la AMOC y la prohibición de la publicidad de la carne en Ámsterdam puede parecer lejana. Sin embargo, ambas evoluciones reflejan una misma realidad fundamental:

Los riesgos climáticos ya no son conceptos científicos lejanos

Lo que antes se consideraba una posibilidad abstracta se percibe ahora como un riesgo real y a corto plazo. El hecho de que los Estados integren escenarios como el colapso de la AMOC en su planificación de seguridad demuestra la seriedad con la que se aborda el problema.

La política climática se vuelve cada vez más integral

Medidas como la prohibición de la publicidad de productos dañinos para el clima forman parte de enfoques preventivos destinados a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y limitar el calentamiento que podría desestabilizar sistemas como la AMOC.

Preparación social ante cambios sistémicos

La integración de riesgos climáticos en los análisis de seguridad implica que los gobiernos ya no se centran únicamente en la reducción de emisiones, sino también en la adaptación, la preparación y la comunicación de riesgos, desde la investigación hasta la política urbana.

Mirando al futuro

Sigue existiendo incertidumbre sobre si un colapso completo de la AMOC se producirá en las próximas décadas. Los modelos y los datos apuntan a un debilitamiento o inestabilidad, pero los umbrales exactos aún no se conocen.

Lo que sí es evidente es que riesgos climáticos antes considerados teóricos ocupan hoy las agendas de los servicios de inteligencia, los consejos de seguridad nacional y los responsables de políticas urbanas. Esto marca un cambio fundamental: las cuestiones climáticas se reconocen cada vez más como parte integral de la seguridad, la política y la planificación social a largo plazo.

Por Okay Altinisik | 25-1-2026, 9:16:24